自如公寓沦为青年公敌!吐8万房源,难脱屯房炒租嫌疑!涉装修污染、致客白血病
能力越大,越没责任?
今年1月,中国长租公寓品牌运营商自如,拿到40亿A轮融资,被外界视为身价200亿的行业独角兽,受到资本市场的热捧,无比风光。
在楼市资本论看来,谁都不会想到,7个月后的今天,这头人见人爱的独角兽,竟然深陷舆论风波,沦为众矢之的。
因为涉嫌屯房炒租,用高房租“吸干年轻人的血”,自如招致网民集体炮轰,成为“黑心中介”的代名词。
自如公寓沦为青年公敌,从云端跌落平地。
【一】“房产界的崔永元”点响舆论炮
一则中介公寓高价抢房源的帖子,让网民情绪不断发酵,自如却岿然不动,没有动静。
作为同行的公寓中介我爱我家坐不住了。
8月17日,被网友誉为“房产界的崔永元”我爱我家副总裁胡景晖,指责自如、蛋壳为了扩大规模,以高于市场正常价格的20%-40%争抢房源,人为抬高收房价格,吊高业主胃口,扰乱市场行情。引爆舆论圈。
8月18日,胡景晖突然辞去我爱我家的所有职务,自称因仗义执言、炮轰自如而招致同行施压,被迫去职。
8月19日,胡景晖召开个人媒体沟通会,直言“长租公寓爆仓,一定比P2P爆雷更厉害”,建议有关部门迅速建立全国房租指导价机制,防止异常交易哄抬价格。
全国媒体一片哗然,网友情绪表示很激动。
楼市资本论观察到,眼看事件愈演愈烈,监管部门迅速介入,北京市住建委联合北京银监局、北京市金融局、北京市税务局等部门集中约谈自如、相寓、蛋壳公寓等住房租赁企业负责人,提出“三不得”要求:
1. 不得利用银行贷款等融资渠道获取的资金恶性竞争抢占房源;
2. 不得以高于市场水平的租金或哄抬租金抢占房源;
3. 不得通过提高租金诱导房东提前解除租赁合同等方式抢占房源。
矛头所向,直指房屋中介抢占房源、哄抬房租等恶性竞争行为。多部门同时启动联合专项执法检查,严查不按约定用途使用融资资金、哄抬租金扰乱市场、不按规定进行租赁登记备案等行为。
面对潮水般的指责和官方压力,行业老大自如公寓终于站出来了。
自如称“天通苑西二区120平三居室房源,经长租公寓竞价后收房价格上涨”的事件为不实传闻,无从考证;还为自己辩护说,“长租公寓目前占整个房屋租赁市场的比例不足5%,并不具备影响操作整个租赁市场价格的能力。”
【二】被指屯房源,自如瞬间8万套投市场
自如试图撇清自己在房租上涨中的责任,但事情并没有完。
自如CEO熊林上阵称,每年七八月峰都是房租上涨的租房旺季,自如成立六年来,客户端的租金涨幅远低于市场整体涨幅。
这个说法很快就被网友怼了回去。
为稳定租房市场,平熄网民激愤情绪,北京市房地产中介协会召集10家主要住房租赁企业负责人座谈会,自如、相寓、蛋壳公寓等参会企业做出两项承诺:
▌一是明确承诺不涨租金。
两天前,自如刚刚辩护称,“长租公寓目前占整个房屋租赁市场的比例不足5%,并不具备影响操作整个租赁市场价格的能力。”试图为自己的涨租行为开脱。现在终于应官方要求承诺不涨租金,无异自打嘴巴。
▌二是增加房源投放市场。
参会10家企业承诺拿出手中全部存量房源,共计125725套(间)投向市场。
其中自如一家即多达8万间,这从一个侧面坐实了网民对其“大量屯积房源,垄断市场”的指责。
自此,自如公寓再怎么辩护,也难洗清嫌疑。
【三】野蛮生长,被多次曝光装修污染、致白血病
一起公众事件,彻底暴露了资本的嗜利本性。
自如成立于2011年,定位于白领长租品牌,最初几年里,自如基本上一直在亏本。
2016年5月,自如彻底独立出来,不再享有母公司的渠道和房源。这次分门立户,对于自如来说,相当于提前“断奶”,一个还没有长大的婴儿被扔进竞争性市场,自谋生路。
在生存竞争的高压下,自如想尽办法,千方百计扭亏为盈。但在接下来的一年多里,因为甲醛超标、高租金、合租房管理混乱等问题,自如被媒体频频曝光。
楼市资本论发现,据中国之声《新闻纵横》报道,2017年12月,号称高品质公寓租房品牌的自如,其北京出租房屋竟然检测出甲醛超标三倍,致使租户出现喉咙疼痒、咳嗽、胸闷等症状。
事件曝光后,自如与租户签订和解协议,赔偿一个月房租及医药费,同时承诺每个房间配备一台净化器。
此前,同样因为甲醛超标的问题,自如曾一次性支付某租户4万余元“作为赔偿费用”。
还有比这后果更严重的。2015年7月,一位任姓女士在租住自如三个月后,被查出严重贫血,后被确诊为白血病,不得不将胎儿引产。经检测,涉案房屋甲醛及TVOC超标。
任女士为此将自如诉至法院。法院以证据不能证明甲醛超标与任女士的白血病存在因果关系,驳回诉讼请求,但自如自愿补偿给任女士15万元,以求息事宁人。
此外,网上还曝出自如租金过高、垄断房源、合租房管理混乱、冷对租户投诉等租房乱象。
自如一路狂奔,野蛮成长。其租金收入从2015年45亿元,到2016年90亿元,再到2017年突破160亿元,节节攀升。
今年1月16日,自如获得40亿人民币A轮融资。这是中国长租公寓行业规模最大的一笔融资。领投方是华平投资、红杉资本中国基金、腾讯3家机构,参投方包括华兴新经济基金、融创中国等。
按照融创方面披露投入5000万美金、占股1.56%计算,自如估值接近200亿人民币,被视为该领域的一匹独角兽。
这时的自如,业务覆盖全国9座大城市,为20多万户业主委托管理着50万间房源,管理的资产总价值超过了6000亿,累计服务租客120万,每月超过10万人住进自如,已经成长为住房租赁行业的龙头老大。
【四】老大必修课:学会主动承担责任
身在江湖,老大的位子不是那么好坐的!
正在租金上涨风口上的住房租赁行业,龙头老大尤其不好当。
视40亿A轮融资为“成人礼”的自如,在这次舆论风波中,尝到了行业老大不好当的个中滋味。
这次风波的背后,其实是近年来一线城市房租过快上涨,已经超过都市年轻人的承受极限,让他们先是深感无力,接着无所适从,最后忍无可忍,借中介“抢房事件”集中爆发。
中国房地产协会官方网站统计数据显示,从去年七月到今年七月,北上广深四大一线城市平均租金涨幅达到了20%,远超往年水平。北京7月份住房租赁均价为4902元/套,同比上涨21.89%,涨幅最明显通州区、昌平区和大兴区,同比上涨超过30%;其它各区同比涨幅也都超过10%。更有甚者,在有些中介高价囤房的情况下,房租十天之内暴涨200%。
月均房租近5000元意味着什么?一线城市去年高校毕业生的起薪平均5000元出头。根据“2018年中国大学毕业生薪酬水平排行榜”的数据,即使清华、北大这样顶尖名校的毕业生,平均月薪也就9000出头。按此计算,仅租房一项就要花掉他们至少一半甚至全部收入。
正常情况下,房租占个人收入的30%,是人们可以接受的上限。现在的房租水平,几乎要吞没都市年轻人的全部人生,难怪他们要拍案而起,为命运而攻!
说句公道话,租金上涨这口黑锅,让自如一家企业来背,确实有点冤!自如其实是当了一回挡箭牌,在为整个住房租赁行业背负骂名!
但从事件发展过程来看,自如这个行业老大,虽然体量规模足够大,但心智上还不够成熟,危机处理中尽显稚嫩。
自如先后两次发声辩护,称自己没有影响定价的实力,实际涨幅也低于行业平均水平,势图把自己摘干净。但辩护的结果适得其反,招来更多的批评指责。
这是因为,自如没有想到,其一言一行,不仅仅代表企业自己,也是行业的风向杆。作为行业老大,面对行业性问题,自如不可能把自己摘得干干净净。
可以设想,自如若在危机早期酝酿过程中,及时表态安抚市场情绪;或是在监管部门介入之前,主动将手中8万套(间)存量房源投放市场,以负责任的姿态稳定市场;那么,胡景晖还有机会代表行业大声疾呼吗?自如还会被舆论当作靶子,为千夫所指吗?
俗话说,千夫所指,无疾而终。
楼市资本论认为,自如还很年轻,经历这一记当头棒喝之后,相信会醒悟过来,摒弃屯房炒租等急功近利的短期行为,真正用产品和服务赢得租户尊重,挽回颜面。
这是自如学会怎样做好行业老大的必修课。
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