“从小喝到大”的椰树牌椰汁能丰胸？工商局：不，你骗人！

黑色包装，白色大字，热辣美女……它曾是人们熟悉的童年回忆，“出道”30年“国民老品牌”，再因广告蹿红，它就是“椰树牌椰汁”。

近日，椰树椰汁更换2019年新包装，依旧延续以往“大胸美女”风格。最近的文案将产品定性为“丰胸神器”，被质疑虚假宣传。12日，海口工商局称情况属实，目前已经介入调查处理。13日，椰树集团则表示，从未宣传过有丰胸效果，都是网友找茬。

【一】广告低俗，网友直呼“辣眼睛”

近年来，椰树椰汁的广告尺度越来越大，不论是视频还是外包装，总与女性身材脱不开关系。

椰树椰汁2019年新包装显示，除了将“30年坚持”改成了“31年坚持”以外，产品代言人则为国内女演员徐冬冬。

而她的广告拍摄图要么衣着暴露，要么身着紧身服饰凸显身材，还刻意强调“我从小喝到大”，疑似双关语的广告词令不少网友吐槽广告内容低俗不堪。

对于网友的批评，徐冬冬则在微博上反问道“难道你们小时候没喝过吗？”，目前这条博文已经删除。

在广告中，椰树还一直宣称椰汁具有“丰胸”的功效，更被网友质疑涉及虚假宣传，接报后当地工商部门开始对此次椰树新广告进行调查处理。

在往年广告中，“丰胸”功效也一直是宣传卖点之一。

除了包装外，椰树椰汁电视广告的尺度也十分大胆。从2002年开始，椰树在播出的广告中，便开始以“曲线动人，白白嫩嫩”作为广告词。

在此后的宣传视频中，多名穿着清凉暴露的丰满女性手举椰树牌椰汁，在沙滩上嬉笑奔跑，也让网友直呼“辣眼睛”。

如此出格的广告，让许多网友不满已久，直指椰树牌作为一家老字号企业明明不缺市场，却偏偏要用低俗广告吸引眼球。

除了广告包装外，生产企业椰树集团的审美也有点“迷”。根据网友上传的企业实地探访照片，椰树集团总部的画风与广告包装可谓“一脉相承”，硕大醒目的字体，鲜明反差的色彩。

众网友表示，自己虽然很喜欢喝椰树椰汁，但企业需改进广告包装，只有提升大众认可度才是正路。

【二】椰汁真的丰胸？

一直以来，椰树集团就以“从小喝到大”的丰胸功效作为椰汁产品的宣传点。

难道它真能不开刀、不填充，完成万千女性的丰胸梦？

椰树牌椰汁广告动图

先来看看椰树集团怎么介绍椰汁功效的。

椰树集团曾在官网发文称，椰子汁是将椰子肉榨汁而成的天然饮品，其所含的维生素E能保持女性青春活力，丰富的锌可促进少女发育。此外，还引用有关部门的检测报告称，椰树椰汁含有的维生素A、B族、C、E和β—胡萝卜素，具有抗肌肤老化、增强抵抗力等功效。

文章中只提到了“促进少女发育”，并没有“丰胸”相关的字眼。

在电商平台上，官方显示的椰树牌椰汁的成分是这样的：

对椰汁丰胸的观点，多位营养学家此前已否认这种说法。中山大学公共卫生学院营养学系主任蒋卓勤曾在接受媒体采访时表示，椰汁并非保健品，没有功能之谈。

【三】是否涉及虚假宣传？

没有丰胸功能，却将产品宣传暗示为“丰胸神器”，并在包装的大胸美女位置，写着“从小喝到大”这种疑似“丰胸”的字眼，是否涉及虚假宣传？

图为椰树牌椰汁包装袋。

《反不正当竞争法》中明确规定，经营者不得对其商品的性能、功能、质量、销售状况、用户评价、曾获荣誉等作虚假或者引人误解的商业宣传，欺骗、误导消费者。

一旦涉及虚假宣传，根据《反不正当竞争法》第20条规定，经营者违反本法规定对其商品作虚假或者引人误解的商业宣传，或者通过组织虚假交易等方式帮助其他经营者进行虚假或者引人误解的商业宣传的，由监督检查部门责令停止违法行为，处二十万元以上一百万元以下的罚款；情节严重的，处一百万元以上二百万元以下的罚款，可以吊销营业执照。

【四】屡次打“擦边球”

椰树集团官网显示，椰树集团前身为1956年建立的国营海口罐头厂，1981至1985年期间连续亏损，濒临破产。自1986年，在椰树集团董事长王光兴的带领下，推行“破三铁”等四项超前改革，后发展成为中国最大天然植物蛋白饮料生产企业。

从一个国营罐头厂发展成为产品远销海内外的饮料企业，企业规模不断壮大的同时，椰树集团产品的广告宣传多年来却一直饱受消费者诟病。

网友评论

不仅因为定位为“国宴饮料”，遭到顾客的质疑，2009年还因为在海口市公交车上印有“老婆喜欢老公喝椰树牌石榴汁”、“木瓜饱满我丰满”等广告字眼，被当地工商部门认定其为违规发布，责令立即停止并处以1000元的罚款。

在2008年，椰树集团还因为广告涉嫌欺骗性有奖销售，被列为当年吉林省工商局的“打假维权典型案例”之中。

但椰树集团坚持风格，“不改初心”，还是让“白白嫩嫩、曲线动人”，多年来走进了千家万户的电视机里，印进了人们的脑海里。

椰树方面对接媒体的林女士曾在接受采访时回应称，‘白嫩丰满’是我们的广告词。关于用椰汁有助女性丰满，我们是从1997年香港的一个报纸上看到的资料。领导觉得这个可以作为广告宣传的点，所以就引用这个做宣传了。

这些年，椰树牌椰汁的包装盒上变的是“年份”，不变的是“大胸”，以及不断挑战底线的宣传语。

2014年，王光兴曾说：我们订下的目标是“十二五”完成60亿元产值，到“十三五”产值超过100亿元。

这些年椰树牌椰汁的美女元素宣传是取得了正面效果，还是让椰树牌椰汁在人们心中的印象更差，大概只有他们自己知道了

【五】多家食品企业“奇葩”广告惹官司

事实上，在食品领域，因为“奇葩”广告惹上官司的，椰树集团也并非第一家。红牛、达能等巨头企业甚至相继因为不实广告遭到了巨额罚款。

绝味鸭脖

2017年，绝味鸭脖就曾因在双十一前屡开黄腔搞营销，被长沙市工商局罚了60万。

绝味的这一行为引发了全国妇联主管的中国妇女报的声讨，11月15日，妇女报发文称，指责绝味公司“毫无道德底线，完全罔顾公序良俗，公然挑战社会主流价值观”“把无耻当有趣、把低俗当通俗”，绝味公司必须为多次侮辱女性真诚道歉。

绝味鸭脖的口号“用心做鸭”就曾被质疑打低俗内容的擦边球。

自2016年6月份以来，绝味鸭脖的微信公众号和微博就不时推送标题低俗、字眼含性暗示、封面图打马赛克等类似的文章。例如，2016年6月份的两篇推送标题分别为《尺度空前！全城女主播一起发福利》、《今天开始 | 全程找鸭不犯法》，以博取眼球。而自2017年1月份至11月份，绝味鸭脖官方微信号共发布10篇推送，其中5篇在标题或内容中涉嫌性暗示

达能

2010年，达能碧悠酸奶因“益生菌”广告在美国惹上官司，其在广告中宣称经过临床科学证明，碧悠酸奶含特殊菌种，能提高免疫力和消化能力。而且，碧悠价格比类似产品高出30%。

但法院判决认为，这些所谓的科学依据并不存在，达能需要去掉广告中的“科学依据”“临床证明”的字眼，并需按照法院达成的集体诉讼解决条件向消费者支付高达4500万美元的赔偿。

红牛

2014年，红牛因在美国和欧洲的“红牛给你翅膀”广告词，惹上了两桩集体诉讼官司。消费者认为饮用红牛产品后并未像宣传中长出翅膀，属于不实广告。最终，红牛同意向2002年1月1日至2014年10月3日在美国购买过红牛的顾客赔偿1300万美元，每人的赔偿金按申请总人数计算。

旺旺

旺旺集团也因为“天天吃旺旺，运气会旺哦”的产品广告，惹上了消费者投诉。2016年9月，广西消费者谢某以吃“旺旺”雪饼运气没有变旺为由，向当地食药监局、工商局等多个部门进行投诉，称生产企业广西旺旺食品有限公司的广告违反了《广告法》，并要求其赔偿损失500元。

但玉林市工商局在复函中称，经过调查查明，广西旺旺食品有限公司的“天天吃旺旺，运气会旺哦”的广告标识，不存在虚假、迷信、没有科学依据的宣传行为，因此谢某举报的违法事实并不成立，根据规定不对涉事公司进行行政处罚。最终由于维权成本过高，谢先生放弃了维权活动。

萨奇牌肺泉矿泉水

萨奇牌肺泉矿泉水宣传其具有抵御PM2.5对肺部的危害、预防流感的作用。然而北京的消费者田先生在购买100瓶后发现该矿泉水口服、外用，均无宣传效果，遂以欺诈消费者为由，将制造商唐天德兰公司诉至法院，要求其赔偿21021元。

朝阳法院审理认为，宣传内容已构成对消费者的欺诈，最终判决唐天德兰公司三倍赔偿田先生21021元。

上海纵横律师事务所律师严佳斌认为，食品企业的创意广告的合法性底线，最关键要看其是否以虚假或者引人误解的内容，欺骗或误导消费者。

来源：凤凰网财经综合自中国新闻网、中国青年报、新京报、澎湃新闻、观察者网、中新经纬等