缩微版《我和我的祖国》！中骏微电影贺岁，成地产圈创意爆款

2019年国庆档，一部主旋律电影《我和我的祖国》，截取建国以来不同时期7个平凡人物的感人故事，献礼共和国70周年。

如今春节贺岁档，中骏集团推出地产圈首条新春微电影《时代更新 幸福恒新》，截取普通中国家庭的6个幸福片断，献上地产人的新春祝福。

作为口碑影片，《我和我的祖国》最后以31.02亿票房高居中国影史票房榜第8位，创下了献礼片的观影奇迹。作为《我和我的祖国》缩微版，《时代更新 幸福恒新》也迅速走红，成为网络爆款。

楼市资本论认为，这条微电影一改地产行业“简单粗暴”的宣传口号和霸屏式轰炸的广告促销，或将开启房企形象宣传和创意营销的新时代。

【一】跨越60年，中国普遍家庭的6个幸福时刻

走心，是对这条微电影的最好评价。

短片中运用了六个场景，从平凡人物的故事细节出发，讲述了中国家庭从20世纪60年代至今，时代更新下的不同幸福片段。

雷锋、绿军装、知识青年，是中国60年代的记忆符号，但生活必需品的极度匮乏，同样也成为这个时代的注脚，物质并不丰盈的年代，布票成为最稀缺的票种，那时候最幸福的事就是穿上母亲亲手缝制的新衣，那是母亲将小小的布票幻化为新衣的魔法，也是慈母手中线的一针针温柔。

70年代是一个转变的时代，“的确良”、喇叭裤风靡全国，皮尔•卡丹和可口可乐成为中国时代开放的标志…，那时的通讯并不发达，幸福是收到远方亲朋好友的电报，那时候一字三分钱的电报，对老百姓而言可谓是“一字千金”，寥寥数字，包含着远方的幸福与寄托。

电视机、电冰箱、缝纫机、万元户…，80年代大量新鲜事物迅速填满了生机勃勃的中国。改革开放初期1983年，中央电视台成功举办了第一届春节联欢晚会，自此春晚成为了千家万户的新年必选菜单。那时候的幸福是一家人围坐在电视机前看春晚，吃着热腾腾的年夜饭，诉说着南来北往和家长里短。

90年代的中国变得更加多元，摇滚乐进入真正的夏天，穿西装、打领带、大哥大，已然成为社会成功人士的标配。那时最流行的口号是“东西南北中，发财到广东”，南下打工热潮席卷全国，一列列缓慢南下的绿皮车厢，装满了那个时代无数人们心中奋斗的梦想。

到了00年代，第一批互联网人风起云涌，腾讯QQ正式上线，阿里巴巴、携程等各大门户网站初露锋芒，酝酿着改变社会的力量，互联网同时也激发起含蓄中国人强烈的交流欲，也让年轻一代透过一根细细的网线与世界相遇，探索未知的新世界

10年代的社会变化更为翻天覆地，智能手机全面普及，移动支付改变生活，第三次AI浪潮席卷全球，幸运的是你我皆为见证者，智能手机成为了传递幸福的媒介，一个语音消息、一条抖音动态，都成为分享幸福与欢乐的工具……

【二】中骏让幸福触手可及

今年是中骏集团成立的33周年，多年以来中骏集团不仅仅懂得感知和记录时代的幸福，在中骏集团的发展历程中，“幸福”这一关键词始终如影随行。从1987年“为家人创建幸福生活”的初心起航，到现如今成为中国房地产上市公司综合实力39强，发展足迹遍布全国45座城市，始终践行着“专筑您的感动，让幸福触手可及”的集团使命。

从2018年度品牌主题：“幸福在绽FUN”，到2019年度品牌主题：“FUN享幸福”，2020年伊始上新《时代更新 幸福恒新》微电影，中骏集团始终不断在升级幸福的维度，同时也为幸福添加了更多新的含义。

从致力于将“幸福”理念贯穿至对“家”这一产品的营造中，中骏集团坚持将地产“千亿级”开发及“FUN+幸福生活生态圈”为双轨战略，全面推进以地产开发为主体、购物中心和长租公寓为两翼的“一体两翼”核心业务发展模式，开启多元化业态布局，以更加多元化的幸福体验和无处不在的幸福感受，让中骏集团的幸福理念直抵城市的每个角落。

在短短5分钟的影片里，背后是60年中国人的幸福往事，或许时代在改变，幸福的形式也在改变，但不变的是人们对于幸福的追求。为品牌注入幸福与爱的中骏集团，也将始终专筑您的感动，让幸福触手可及。

光阴荏苒，岁月如梭；时代更新，幸福恒新。

在楼市资本论看来，幸福其实很简单，在每一个中国人的辛勤工作下，在每一家企业的不懈追求里，也在每一个家庭的温馨欢笑中。

一条微电影，记录下中国人的幸福瞬间，献上中骏人的新春祝福，也展示了地产人对于“幸福”的别样用心。