俊发+大益正式官宣！两大世界超级IP落子版纳

前不久，俊发集团和大益集团宣布正式合作，来自公众、业界、媒体的关注和问询，没停歇过，走势愈热，官微后台经常收到类似留言。

不少网友评论期待“两个集团在一起，干几件大事。”也有人开始自己猜测分析双方在哪合作，怎么合作……

俊发创始人李俊先生（左），大益董事长吴远之先生（右）

一场低调的签约，两个集团的官微推文，怎么就能搅动这么大的热度？

或许是，这次因缘际会的跨界合作，揭掉了两个企业身上的旧标签，但讨论热度也传递出本土舆论对滇商的隐隐期待

打破壁垒的资源协同，时间沉淀后的信仰情怀，

能否开辟出一个战略性的新航道，一系列战略性的文旅康养新产品？

网络意境图

“梦之队”合作第一站

战略投资锚定西双版纳

今天，我们正式官宣！

俊发集团和大益集团的合作进展喜人，目标愿景，路线图、资源与能力储备已经准备就绪。

普洱茶博物馆意向图

已经确定首批战略合作项目的地点——西双版纳！

首批有两个大超级IP项目落地在版纳。

项目一：普洱茶小镇，落子版纳景洪市嘎洒镇。

项目二 ：茶禅世界特色小镇，定址版纳勐海县。

为什么选择西双版纳？

五个“最”字

复盘成功的特色小镇，有几个重要特点：

一是有特色产业聚集；

二是山水生态美好，可塑性强；

三是自有历史文化传承基因；

四是交通网配套相对成熟；

五是有人气。

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这一切，今日版纳完全符合，俊发+大益把具有战略意义的合作投资，放在这里，也是用行动表态，长期看好版纳发展，对版纳未来投下笃定一票。

古茶山资源最多：坐拥“六旧八新”十四大茶山，山头数量高居四大产区之首。

品牌企业最强：普洱茶十大茶企四个在版纳，品牌综合实力最强。

业内声誉最好：版纳是最受业内认可的茶产区，出产的普洱茶市场认可度高。

安全系数最高：无公害认证超过60%；中国首款通过欧盟有机认证普洱茶产自版纳。

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真正的特色小镇

先产业后小镇

除此而外，特色小镇最重要的是有自发形成的产业，是完全按照市场规律发展起来，而非人为强加的。

俊发大益的两个特色小镇选择版纳，正是因为这里是大益集团的起点，中国现代化普洱茶的开端和心脏。

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80年前，大益集团的勐海茶厂在版纳正式投产，标志着中国普洱茶现代化的开端。今天勐海茶厂成长为中国第一茶业集团，具有完整产业链，大益茶超百种产品。目前，整个勐海区域产业成熟，几百家品牌茶企享誉茶界，人气商机蔚然。

直击小镇之一

茶禅世界特色小镇—勐海

独一无二的禅意旅居度假目的地

这是以大益独一无二的普洱茶禅文化为主题，主打文化审美牌。

集合了会议、观光、度假、养生、教育、居住等多元功能的综合型旅游度假项目，开发定位是为世界爱茶人士理想的生活和心灵归属。

项目规划了，包括高端康养医疗板块、高端康养、微生物及生命科学板块、种质与科技园区，以及最值得关注的茶禅文化交流传播、茶禅体验板块。

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禅意不是观光出来的禅意，文化体验活动是永无止境的软建设：

大益文化中心区等一心五区，功能国际会议中心，文学院、作家村、院士工作站、康养医疗中心、茶道研究院等教育及科研等功能。

茶禅世界设计了丰富的禅修体验文化活动，鉴赏者，又是体验者，还是参与者。人们能通过融合观赏、互动、体验、交流、参与。

既有的茶文化、禅意生活方式和回归传统的生活追求，也融合在整个活动之中。

直击小镇之二

普洱茶特色小镇—嘎洒

建全国最大的普洱茶交易展销平台

这是一个颠覆式的文旅康养小镇规划。

围绕茶业全产业链，设计出最“真实的普洱茶世界体验”之旅：融种植加工、交易检测、研究开发、探险互动、生态休闲、旅游度假、康体养生于一体。

世世代代的茶农、茶商、茶人就是这样生活的。小镇项目不会打破平衡，而是导入资源扶持当地茶叶更好的发展，建起全国最大普洱茶交易展销平台、普洱茶检测中心 、最大的普洱茶田园综合体、种类最多的茶山茶体验庄园。打造名山名企展示平台、傣族文化旅游体验平台。

产业的另一翼，是大自然造物主给版纳的馈赠，山水人文风光独特迤逦，原生态的数万亩茶园山谷、山水密林温泉、中国第一个茶山丛林探秘、普洱茶文化主题酒店集群、普洱茶文创……

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见证中国现象级文旅康养产品诞生

作为俊发牵手大益后，2020年文旅首发作品，这两个项目，自带不凡基因，从开发定位、到资源匹配和产品设计，充满想象力和野心：

1. 产业为基、文化为魂、品质为根、体验为王

两个项目都以普洱茶文化为魂， 1+x构建形式：一个小镇（核心）+一个超级配套“小宇宙”，资源都独一无二、头部量级，具有鲜明的文化调性、消费场景设计升级。

比如普洱茶小镇，“X”是普洱茶博物馆，但这可不是一般意义上的“博物馆”，是充满科技元素，全球唯一的无界、全天候、全季节的大型普洱茶主题博物馆。

茶禅世界特色小镇 ，“X”则是已经很成熟的、自带IP驱动力的大益茶禅文化生态圈，背后是豪华的文化KOL、顶级茶文化活动资源。

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2.消费升级的闭环

这一次还将打通俊发的俊客会员体系和大益的会员体系，实现跨界资源增值。

体验内容从从单一的观光满足视觉的表面需求到吃、住、行、游、购、娱全方位实现精神需求，从洗礼式信仰到精神世界的满足。

两个小镇覆盖茶业、文旅、文化、服务、会展会议、康养等领域 ，是为新一轮消费升级准备的“新物种”。

3俊发+大益=文旅康养新产品=文旅公众目的地

从两个小镇规划来看，与普洱茶产业有关的板块份量最重，所有业务的设计都从此衍生。项目运营后将作为两个集团全产业链服务体系战略的重要环节。

所以说，俊发+大益，带来的是新一代文旅康养产品——公众目的地，不仅是诗意栖居的目的地，也是追逐事业梦想的目的地，还将是旅行游乐目的地，是产业与生活融合的社会生态聚落；小镇镶嵌在茶产业群中，彼此赋能。

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4.两个小镇的一整套IP主形象是完全原创的，不依赖于任何已有品牌。

以中国普洱茶文化历史与中国故事、云南故事为核心，一条脉络清晰的故事线 ，寻找灵感，简直是一座富矿，取之不竭用之不尽。但传播交流是提前布局国际化。

5.普洱茶小镇的智能博物馆，除了规模大、硬件档次高，高科技创纪录外，还有一个特别的巧思，通过设计，将两个小镇链接。

博物馆中心位于嘎洒，但在勐海、勐腊也建设了分馆，一心两翼，由十四座茶山构成，博物馆边界越来越宽广，以茶为中心的生产生活自然发生，成为连接两个小镇的网络。

网络意境图

总之，用几个词汇来形容就是：普洱茶全产业、悠远、放松、神秘、科技、文化、全年龄段。

建成之后，将成为世界普洱茶文化传播新基地、中国普洱茶产业升级新样板、中国茶源文旅创新新标杆、西双版纳全域旅游新亮点。